Hàn Quốc đang đẩy mạnh chiến lược sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng để thu hút khách du lịch quốc tế. Các nhân vật nổi tiếng, bao gồm nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae, đã góp phần tạo ra những video quảng bá có sức hút lớn, đạt hàng trăm triệu lượt xem. Điều này không chỉ giúp quảng bá du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu mà còn khẳng định vị thế của nền văn hóa Hàn Quốc trong mắt du khách quốc tế.
Theo Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO), việc lựa chọn các đại sứ du lịch là một phần trong chiến lược nhằm tăng cường sức hút của du lịch Hàn Quốc. Các đại sứ này thường là những nhân vật có tầm ảnh hưởng lớn, không chỉ tại Hàn Quốc mà còn trên toàn thế giới. Họ được giao nhiệm vụ quảng bá du lịch Hàn Quốc thông qua các hoạt động đa dạng, từ tạo ra video quảng cáo cho đến tham gia các sự kiện du lịch.
Nhóm nhạc Newjeans, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự của Hàn Quốc vào tháng 7/2024, đã tạo ra bốn video quảng cáo với các chủ đề khác nhau như ‘Đường phố’, ‘Đêm’, ‘Phiêu lưu’, và ‘Nghỉ ngơi’. Chỉ sau một năm ra mắt, các video của nhóm đã đạt khoảng 300 triệu lượt xem. Sự thành công của nhóm nhạc này là một ví dụ điển hình về cách mà các đại sứ du lịch có thể đóng góp vào việc tăng cường sức hút của du lịch Hàn Quốc.
Không chỉ Newjeans, diễn viên Lee Jung-jae, ngôi sao của series ‘Squid Game’, cũng đã tạo ra một video quảng cáo du lịch Hàn Quốc đạt 540 triệu lượt xem trên toàn cầu. Sự tham gia của các nhân vật nổi tiếng như Lee Jung-jae đã giúp Hàn Quốc trở thành điểm đến hấp dẫn hơn đối với khách du lịch quốc tế.
Một nghiên cứu gần đây của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc cho thấy có một mối tương quan đáng kể giữa xuất khẩu nội dung Hallyu và sự gia tăng số lượng du khách nước ngoài. Khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%. Tương tự, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album, số du khách nước ngoài tăng 0,074%.
Ngoài ra, một khảo sát của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc cũng chỉ ra rằng 31,9% du khách nước ngoài cho biết họ quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi tiếp xúc với nội dung Hallyu. Điều này cho thấy sự ảnh hưởng mạnh mẽ của văn hóa đại chúng Hàn Quốc đối với quyết định du lịch của du khách.
Trong bối cảnh này, thông tin về việc nữ diễn viên IU có thể trở thành Đại sứ Du lịch danh dự tiếp theo của Hàn Quốc đã thu hút sự quan tâm của công chúng. Mặc dù chưa có thông báo chính thức từ KTO, nhưng điều này cũng cho thấy Hàn Quốc tiếp tục tin tưởng vào sức mạnh của các đại sứ du lịch nổi tiếng trong việc thu hút khách du lịch quốc tế.
Với những nỗ lực không ngừng nghỉ trong việc quảng bá du lịch thông qua các đại sứ nổi tiếng, Hàn Quốc kỳ vọng sẽ tiếp tục tăng cường sức hút với du khách quốc tế, đồng thời khẳng định vị thế của mình như một điểm đến hàng đầu trên bản đồ du lịch thế giới.
