Thái Lan đang đối mặt với thách thức bảo vệ vị thế du lịch hàng đầu của mình khi các nước láng giềng, đặc biệt là Việt Nam, đang tăng tốc đầu tư vào hạ tầng du lịch. Ủy ban Chiến lược Quyền lực mềm Quốc gia Thái Lan đã đưa ra cảnh báo rằng ngành du lịch nước này cần chú trọng hơn vào việc nâng cao khả năng cạnh tranh và không nên xem nhẹ các đối thủ trong khu vực.
Trong diễn đàn Quyền lực mềm SPLASH2025, bà Marisa Sukosol Nunbhakdi, Chủ tịch Tiểu ban Du lịch, đã nhấn mạnh rằng Thái Lan cần có những bước đi chiến lược mới để thu hút du khách. Việc đầu tư vào các dự án phát triển du lịch, đặc biệt là trí tuệ nhân tạo, là điều cần thiết để giúp Thái Lan duy trì lợi thế cạnh tranh. Bà Marisa đã lấy ví dụ về Việt Nam, nơi đang triển khai dự án đường sắt cao tốc trị giá 67 tỷ USD nối giữa Hà Nội và TP.HCM, dự kiến hoàn thành vào năm 2035.
Đường sắt cao tốc sẽ giúp thúc đẩy ngành du lịch của Việt Nam, vốn đã có lợi thế với đường bờ biển dài và đẹp, tạo tiềm năng lớn cho du lịch ven biển và các dự án khách sạn cao cấp. Một số thương hiệu khách sạn hạng sang như Capella Hanoi đã có mặt tại Việt Nam, và Hà Nội cũng đang lên kế hoạch xây dựng Nhà hát Opera Hà Nội, kỳ vọng trở thành biểu tượng mới của thủ đô.
Ông Kriengkrai Kanjanapokin, thành viên Tiểu ban Lễ hội, cho rằng Đà Nẵng là một minh chứng cho việc đầu tư có kế hoạch vào sản phẩm du lịch. Sự thành công của Bà Nà Hills và Cây Cầu Vàng đã giúp Đà Nẵng trở thành điểm đến hấp dẫn. Ông Kriengkrai đề xuất rằng Thái Lan nên định hình lại trải nghiệm du lịch của mình, tập trung vào các khía cạnh như du lịch tâm linh, kiến trúc, và chăm sóc sức khỏe tinh thần.
Ông cũng nhấn mạnh việc tận dụng các lễ hội truyền thống để gia tăng giá trị trải nghiệm và kéo dài thời gian lưu trú của khách quốc tế. Đồng thời, bà Marisa cũng chỉ ra vai trò quan trọng của bảo tàng và nghệ thuật trong việc xây dựng hình ảnh điểm đến và thu hút du lịch.
Ngoài ra, du lịch đường sắt cũng được xác định là một loại hình du lịch mà Thái Lan có thể khai thác, tương tự như các nước Tây Ban Nha và Pháp đã áp dụng thành công. Việc đa dạng hóa các sản phẩm du lịch và nâng cao chất lượng dịch vụ sẽ giúp Thái Lan duy trì vị thế là một trong những điểm đến du lịch hàng đầu thế giới.
Diễn đàn Quyền lực mềm SPLASH2025 là một cơ hội để các chuyên gia và nhà lãnh đạo thảo luận về những chiến lược mới nhằm nâng cao quyền lực mềm của các quốc gia thông qua du lịch và văn hóa.
