Cuộc đời và sự nghiệp của Dietrich Mateschitz, người sáng lập Red Bull, là một câu chuyện khởi nghiệp đầy cảm hứng. Sinh năm 1944 tại Styria, Áo, Mateschitz lớn lên trong một gia đình giáo viên tiểu học và đã phải tự lập từ khi còn trẻ. Sau 10 năm miệt mài học tập, ông tốt nghiệp Đại học Kinh tế và Thương mại Vienna với tấm bằng cử nhân ngành kinh doanh.
Ngay sau khi tốt nghiệp ở tuổi 28, Mateschitz gia nhập các công ty đa quốc gia như Unilever và Jacobs. Công việc đầu tiên của ông là nhân viên tiếp thị chất tẩy rửa của Unilever. Tuy nhiên, sau gần 12 năm làm việc trong ngành công sở, ông cảm thấy kiệt sức và khao khát một điều gì đó mới mẻ. Vào năm 1982, trong một chuyến công tác đến Thái Lan, ông tình cờ phát hiện ra một loại nước tăng lực bản địa có tên Krating Daeng.
Nhận ra tiềm năng của sản phẩm này, Mateschitz quyết định nghỉ việc để bắt đầu hành trình khởi nghiệp. Ông thành lập Red Bull vào năm 1984 cùng với ông Chaleo Yoovidhya, người phát minh ra Krating Daeng. Tuy nhiên, sản phẩm này ban đầu bị từ chối cấp phép ở Áo do vị quá ngọt và thành phần không quen thuộc.
Không dễ dàng đầu hàng trước khó khăn, Mateschitz đã quyết định bán một lối sống năng động và táo bạo thay vì chỉ bán một loại nước lạ. Ông nhắm vào giới trẻ, sinh viên và cộng đồng thể thao mạo hiểm. Với sự giúp đỡ của người bạn cũ Johannes Kastner, logo hai con bò tót và khẩu hiệu ‘Red Bull Gives You Wings’ ra đời.
Đây không chỉ là câu slogan mà là một tuyên ngôn về tự do và hành động táo bạo. Red Bull bắt đầu tài trợ cho các sự kiện thể thao mạo hiểm và tổ chức các cuộc thi chế tạo máy bay bay qua mặt nước. Mỗi sự kiện là một cơ hội để lan tỏa hình ảnh thương hiệu mà không cần quảng cáo truyền thống.
Đỉnh cao của chiến lược này là cú nhảy từ rìa không gian của Felix Baumgartner trong dự án Red Bull Stratos, thu hút hàng trăm triệu lượt xem trên toàn thế giới. Red Bull không chỉ là hãng nước tăng lực mà trở thành một công ty truyền thông với Red Bull Media House.
Khi ông qua đời vào năm 2022 ở tuổi 78, Red Bull đã bán hơn 9,8 tỷ lon mỗi năm và hiện diện tại hơn 170 quốc gia. Ông sở hữu đội đua Công thức 1 Red Bull Racing và các đội bóng đá tại Mỹ và châu Âu.
Hành trình của Dietrich Mateschitz là một ví dụ điển hình cho sự kiên trì và tầm nhìn của một doanh nhân thành công. Ông đã chứng minh rằng với sự dám nghĩ dám làm và một tầm nhìn rõ ràng, chúng ta có thể biến những điều không thể thành có thể. Và với Red Bull, Mateschitz đã để lại một di sản kinh doanh đáng nhớ, truyền cảm hứng cho nhiều thế hệ doanh nhân trẻ trên toàn thế giới. Red Bull vẫn tiếp tục là một biểu tượng của phong cách sống năng động và sự sáng tạo không giới hạn.
