Ngày 31 tháng 7, tại khu vực Donggyo-dong, Seoul, một biển chỉ dẫn tại lối vào của cửa hàng thuốc Ready Young đã chào đón du khách bằng tiếng Trung, tiếng Nhật và tiếng Anh. Khu vực trưng bày rộng lớn của cửa hàng, với các sản phẩm kem dưỡng da cơ bản và mỹ phẩm da, đã thu hút sự chú ý của nhiều du khách nước ngoài. Các dược sĩ tại cửa hàng sẵn sàng cung cấp hướng dẫn bằng tiếng Anh về các sản phẩm như Rejuvenex, một loại kem chứa polydeoxyribonucleotide (PDRN), thành phần tái tạo thường được tìm thấy trong các sản phẩm chăm sóc da sau thủ thuật.
Một trong những khách hàng là Kevin, một người Mỹ gốc Hàn từ Hoa Kỳ, đang đi công tác và đã đến cửa hàng để mua Rejuvenex cho vợ anh. Loại kem dựa trên PDRN này được quảng cáo rộng rãi trên mạng xã hội vì hiệu quả chống lại sắc tố và mụn trứng cá với giá cả hợp lý. Cửa hàng thuốc Ready Young và nhiều cửa hàng thuốc khác trên khắp Seoul đang chứng kiến một sự bùng nổ bất ngờ khi các loại kem và thuốc mỡ của Hàn Quốc ngày càng được ưa chuộng.
Du khách, đặc biệt là từ châu Á và Hoa Kỳ, đang tìm đến các cửa hàng thuốc Hàn Quốc như một phần mở rộng của lịch trình mua sắm làm đẹp của họ, thường là sau khi đến thăm Olive Young, chuỗi cửa hàng sức khỏe và làm đẹp nổi tiếng của Hàn Quốc. Theo Byun Soo-hyun, người điều hành Union Pharmacy, số lượng khách hàng nước ngoài đến mua hàng sau khi mua sắm tại Olive Young đã tăng hơn gấp đôi so với năm ngoái.
Khoảng 80% khách hàng nước ngoài đang tìm kiếm các loại kem điều trị sắc tố hoặc mụn trứng cá. Nhu cầu tăng cao đối với các dòng sản phẩm chăm sóc da chức năng của Hàn Quốc đã dẫn đến việc các công ty dược phẩm Hàn Quốc mở rộng vào thị trường mỹ phẩm. Doanh số của ba loại thuốc điều trị da của Công ty dược phẩm Dong-A đã đạt 35,5 tỷ won (25 triệu USD) trong nửa đầu năm nay, tăng 35% so với cùng kỳ năm ngoái.
Các thương hiệu khác như Hanmi Science Co.’s EGF Active Vital Cream, Dr. Rejuol của NeoSimplex và Rejuvenex của PharmaResearch Co. cũng đã tăng vọt về mức độ phổ biến thông qua truyền miệng và mạng xã hội. Nhiều cửa hàng thuốc tại Hàn Quốc đang trở thành điểm đến yêu thích của du khách nước ngoài.
Sự gia tăng của du lịch y tế cũng đã đóng một vai trò quan trọng trong việc biến các nhà thuốc thành điểm nóng bất ngờ cho người mua sắm làm đẹp. Theo Dữ liệu Du lịch Hàn Quốc, chi tiêu của người nước ngoài cho các dịch vụ y tế tại Hàn Quốc đã tăng gần gấp bốn lần lên 889,6 tỷ won trong năm nay từ 223,3 tỷ won vào năm 2023. Các nhà thuốc chiếm tỷ trọng lớn nhất, khoảng 60%, tiếp theo là các phòng khám da liễu với 21%.
Giáo sư Lee Young-ae của khoa nghiên cứu người tiêu dùng tại Đại học Quốc gia Incheon cho biết: “Đó là hiệu ứng dây chuyền. Người tiêu dùng nước ngoài tin tưởng vào chăm sóc da của Hàn Quốc và hiện muốn có các sản phẩm với nhiều chức năng hơn, nhiều kết quả hơn và họ đang tìm thấy chúng tại các nhà thuốc”. Bà cũng so sánh hiện tượng này với việc người Hàn Quốc một thời đã đổ xô đến Pharmacie Monge ở Paris để tìm kiếm sản phẩm làm đẹp.
