Mùa hè năm nay, xu hướng hợp tác giữa các thương hiệu thời trang cao cấp và khách sạn, khu nghỉ dưỡng đang trở thành một hiện tượng phổ biến trên toàn thế giới. Tại khách sạn Four Seasons San Domenico Palace ở Taormina, Sicily, du khách có thể khám phá các sản phẩm độc đáo kết hợp giữa khách sạn và thương hiệu nổi tiếng Dolce & Gabbana. Từ ghế tắm nắng, phao bơi, đến chậu gốm và khăn ăn, tất cả đều mang trên mình dấu ấn đặc trưng của D&G, không chỉ đáp ứng nhu cầu về tiện nghi và phong cách mà còn mang đến trải nghiệm độc quyền cho khách lưu trú.
Không chỉ dừng lại ở châu Âu, xu hướng hợp tác này đang lan rộng đến các điểm đến du lịch mùa hè hàng đầu trên toàn cầu. Các thương hiệu hàng đầu như Burberry, Dior, Missoni và Jacquemus cũng đã tham gia vào xu hướng này, hợp tác chặt chẽ với các khách sạn và khu nghỉ dưỡng nhằm tạo ra những trải nghiệm mới mẻ và độc đáo cho khách hàng. Thông qua những sự hợp tác này, khách hàng có thể tận hưởng không chỉ dịch vụ lưu trú cao cấp mà còn có cơ hội trải nghiệm không gian với những sản phẩm thời trang độc quyền.
Giám đốc truyền thông cấp cao của chuỗi Four Seasons tại Ý, Ilaria Alber-Glanstaetten, chia sẻ rằng những sự hợp tác này giống như “cảm giác thức dậy vào sáng Giáng sinh và thấy quà nằm dưới gốc cây”. Mùa hè là thời điểm lý tưởng để các thương hiệu tận dụng tối đa cơ hội kinh doanh và lan tỏa bầu không khí sôi động, tạo nên những kỷ niệm đáng nhớ cho khách hàng.
Xu hướng hợp tác giữa các thương hiệu thời trang cao cấp và khách sạn, khu nghỉ dưỡng đã chạm đúng “điểm ngọt” của ngành du lịch, đó là tạo ra những trải nghiệm ngắn hạn, mang lại cảm giác khan hiếm và kích thích người dùng chia sẻ lên mạng xã hội. Trong bối cảnh ngành hàng xa xỉ đang đối mặt với sự suy giảm, các thương hiệu đang tìm mọi cách để duy trì sự hiện diện và thu hút khách hàng bằng cách cung cấp những trải nghiệm độc đáo và cao cấp.
Fflur Roberts, Giám đốc nghiên cứu toàn cầu về hàng xa xỉ tại Euromonitor International, nhận định rằng lĩnh vực xa xỉ duy nhất hiện đang tăng trưởng mạnh mẽ là khách sạn – lưu trú. Sự thành công của lĩnh vực này đã thúc đẩy các thương hiệu khách sạn cao cấp mở rộng hoạt động chưa từng có. Điều này đồng nghĩa với việc các đối thủ còn lại trong ngành phải nỗ lực hơn nữa để duy trì sự hiện diện và cạnh tranh trên thị trường.
