Hàn Quốc tận dụng đại sứ du lịch như Newjeans và diễn viên Squid Game Lee Jung-jae để quảng bá du lịch, đạt hàng trăm triệu lượt xem và mở rộng đón khách quốc tế. Các đại sứ du lịch tại Hàn Quốc và nước ngoài có vai trò khác nhau. Ví dụ, tại Việt Nam, HLV Kim Sang-sik là Đại sứ Du lịch Hàn Quốc, trong khi Newjeans là Đại sứ Du lịch danh dự, nhắm tới du khách 20-30 tuổi toàn cầu.
