Du lịch Thanh Hóa đang đối mặt với nhiều thách thức như quản lý nhà nước chưa đáp ứng yêu cầu, ô nhiễm môi trường, thiếu sản phẩm cao cấp và dự án chậm tiến độ. Để khắc phục, Chủ tịch UBND tỉnh Thanh Hóa đã ban hành Chỉ thị yêu cầu các cấp, ngành và địa phương chấn chỉnh, nâng cao chất lượng dịch vụ và hình ảnh du lịch. Ngành du lịch Thanh Hóa sẽ được phát triển hướng tới văn minh, chuyên nghiệp, an toàn, thân thiện và trở thành trung tâm du lịch lớn của cả nước vào năm 2030.
