Số lượng người Nhật Bản sở hữu hộ chiếu đang giảm. Trong khi đó, hộ chiếu nước này có quyền lực thứ hai thế giới. Nguyên nhân là do đồng Yên yếu, giá vé máy bay cao và nỗi lo về sự an toàn ở nhiều nơi. JATA nỗ lực quảng bá các điểm đến như Việt Nam và Thổ Nhĩ Kỳ.
